Разбор: страница «О нас» как жанр
У жанра есть устойчивая структура, и она почти не зависит от компании. Разбираем, из чего он состоит и что остаётся, если убрать обязательные части.
Объект разбораЖанр корпоративной страницы «О нас»
Структура жанра
- Утверждение о годе основания и пройденном пути.
- Три-четыре ценности, сформулированные так, что с ними невозможно спорить.
- Цифры: проекты, клиенты, годы, страны.
- Фотография команды или её отсутствие как приём.
Интерпретация
Каждый элемент по отдельности осмыслен. Вместе они образуют текст, который читается как выполнение требования, а не как высказывание.
Почему цифры не работают
Не подтверждено
«100+ проектов» — типичное утверждение, которое читатель не может проверить и не проверяет. Мы не считаем такие цифры ложью; мы считаем, что они не несут информации.
Проверяемая цифра выглядит иначе: она названа вместе с методом подсчёта и периодом. Если метод назвать нельзя, цифра ничего не добавляет.
Что остаётся, если убрать обязательное
Остаются три вещи, которые невозможно написать за другую компанию: чем именно занимается студия, как она принимает решения и что она отказывается делать. Последнее почти никогда не пишут.
Редакционный вывод
Страница о компании работает, когда содержит отказ. Согласие со всем хорошим сразу — это не позиция, а её отсутствие.
Об авторе
Редакция QVORIX
Коллективный автор студии